丙午馬年春節(jié),三晉大地年味濃郁。全省接待國(guó)內(nèi)游客3526.36萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)10.45%;實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)408.92億元,同比增長(zhǎng)14.5%。太原躋身“特色年味游”目的地第四名,大同以735%的入境游熱度增速闖入全國(guó)TOP10。這組數(shù)據(jù),既是新春“開門紅”的生動(dòng)注腳,更是山西推動(dòng)文旅深度融合的嶄新答卷。
非遺煥新,年俗活動(dòng)“熱”起來。馬年春節(jié),傳統(tǒng)年俗強(qiáng)勢(shì)回歸,全省以“非遺賀新春”為主題,推出百余項(xiàng)非遺民俗體驗(yàn)活動(dòng)。榆次老城的沉浸式互動(dòng)、平遙古城的社火巡游、忻州的流動(dòng)民俗博物館,各地深挖文化根脈,讓傳統(tǒng)年俗成為連接情感的載體。文化是根,當(dāng)年輕一代在鑼鼓聲中觸摸鄉(xiāng)土記憶,當(dāng)返鄉(xiāng)游子帶著鄉(xiāng)愁參與年俗活動(dòng),這種發(fā)自內(nèi)心的文化認(rèn)同,正是文旅市場(chǎng)火爆最深厚的內(nèi)生動(dòng)力。
科技賦能,傳統(tǒng)年味“潮”起來。春節(jié)期間,山西文旅盡顯傳統(tǒng)與現(xiàn)代的精彩碰撞:平遙古城仿生機(jī)器人嘉年華與社火巡游交相輝映,太原古縣城巨型機(jī)甲關(guān)公巡游開道,電音與傳統(tǒng)國(guó)樂混搭吸引年輕游客。社交媒體上,“賽博山西年味超標(biāo)”等話題瀏覽量突破5億次??萍荚氐慕槿?,傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá),讓厚重歷史變得輕盈可觸。從“讓文物說話”到“讓文物與年輕人對(duì)話”,山西的實(shí)踐生動(dòng)詮釋了,只有找準(zhǔn)傳統(tǒng)文化與當(dāng)代審美的契合點(diǎn),文化資源才能真正“活起來”。
業(yè)態(tài)融合,人氣“聚”起來“旺”起來。今年春節(jié),山西大力推動(dòng)冰雪旅游與文化、體育、康養(yǎng)深度融合,將“冷資源”轉(zhuǎn)化為“熱引擎”。晉中滑雪場(chǎng)推出冰雪主題活動(dòng),忻州溫泉康養(yǎng)小鎮(zhèn)打造組合產(chǎn)品,運(yùn)城鹽湖推出康養(yǎng)項(xiàng)目,多元業(yè)態(tài)讓旅游消費(fèi)從走馬觀花向深度體驗(yàn)升級(jí),從單一觀光向復(fù)合體驗(yàn)轉(zhuǎn)型。大同古都燈會(huì)、晉城龍馬湖燈會(huì)點(diǎn)亮夜間經(jīng)濟(jì),打破“白天看景、晚上走人”的傳統(tǒng)模式。這背后,源于各地對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)規(guī)律的科學(xué)把握,是擺脫門票經(jīng)濟(jì)依賴、構(gòu)建多業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展格局的有益實(shí)踐。
文旅市場(chǎng)繁榮,既需要文化魅力的“硬支撐”,更離不開優(yōu)質(zhì)服務(wù)的“軟環(huán)境”。春節(jié)假期,山西打出“便民+讓利”組合拳:太原市免費(fèi)開放市區(qū)全部停車泊位及23處大型公共停車場(chǎng),晉豫魯三省六市聯(lián)合推出近200家景區(qū)門票互免惠民活動(dòng)。把游客需求放在首位,讓更多資源為民所用,這種開放包容的姿態(tài),本身就是最好的城市形象宣傳。
新年開新局,喜迎“開門紅”。山西文旅以文化為根、以創(chuàng)新為翼、以融合為徑、以服務(wù)為基,解鎖了文旅市場(chǎng)的更多新模式、新場(chǎng)景。這一份亮眼成績(jī)單,不僅為全年經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)開了好頭,更向外界展示了一個(gè)既有歷史厚度,又有時(shí)代活力的“新山西”形象。乘勢(shì)而上、再啟新程,期待全省以更豐富的旅游產(chǎn)品和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)供給,吸引更多國(guó)內(nèi)外游客走進(jìn)表里山河、“晉”享美好生活。
趙紅梅