近年來(lái)，我市立足雜糧資源稟賦優(yōu)勢(shì)，把區(qū)域公用品牌建設(shè)作為推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、賦能鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵抓手，以“忻州小雜糧，健康大產(chǎn)業(yè)”為目標(biāo)，系統(tǒng)推進(jìn)品牌塑造、產(chǎn)業(yè)集聚、標(biāo)準(zhǔn)管控、市場(chǎng)拓展、科技支撐，推動(dòng)傳統(tǒng)雜糧產(chǎn)業(yè)向品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、市場(chǎng)化、科技化加速轉(zhuǎn)型。2025年，全市雜糧產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入快車(chē)道，積極探索特色農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的忻州路徑。
堅(jiān)持品牌引領(lǐng)，構(gòu)建全域覆蓋、內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的傳播矩陣。我市依托忻州古城年均1600萬(wàn)人次客流，布設(shè)50個(gè)燈桿燈箱，結(jié)合2251塊樓宇電視屏幕滾動(dòng)宣傳，年度曝光量達(dá)2700萬(wàn)人次；在省內(nèi)外動(dòng)車(chē)組及北京豐臺(tái)高鐵站投放廣告，年度受眾超422萬(wàn)人次，品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大。同步嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，聯(lián)合市綜檢中心為18家企業(yè)43項(xiàng)產(chǎn)品提供免費(fèi)檢測(cè)，2025年新增授權(quán)22家企業(yè)69項(xiàng)產(chǎn)品使用“忻州雜糧”區(qū)域公用品牌，以過(guò)硬品質(zhì)提升公信力。
我市以園區(qū)為載體集聚要素，市級(jí)雜糧產(chǎn)業(yè)園區(qū)集生產(chǎn)加工、品牌展示等功能于一體，2025年接待考察人員超3萬(wàn)人次，入駐及授權(quán)企業(yè)達(dá)11家；成立小雜糧產(chǎn)業(yè)學(xué)院，深化與中國(guó)科學(xué)院等科研院校合作，推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新；完成14大類(lèi)雜糧資料庫(kù)建設(shè)，編制營(yíng)養(yǎng)成分表及科研名錄，為產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供數(shù)據(jù)支撐。
在市場(chǎng)拓展方面，我市精準(zhǔn)篩選8家企業(yè)及個(gè)人主播簽訂品牌運(yùn)營(yíng)授權(quán)協(xié)議，截至2025年底帶動(dòng)銷(xiāo)售約2000萬(wàn)元；創(chuàng)建“忻州雜糧主題館”微信小店，整合23家企業(yè)73款產(chǎn)品統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)，引入直播帶貨等新業(yè)態(tài)；組織產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接，推動(dòng)產(chǎn)品進(jìn)商超、設(shè)專(zhuān)柜、入社區(qū)，截至2025年底，全市共開(kāi)設(shè)專(zhuān)營(yíng)店48家、專(zhuān)柜241個(gè)、網(wǎng)店34家，年度營(yíng)業(yè)額達(dá)2290萬(wàn)元，切實(shí)將品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為增收實(shí)效。（記者劉鑫林）
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